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温州6月13日电 题:“谷子经济”活跃 带动传统产业“年轻态”
作者 张益聪
眼下是毕业季,在浙江省温州市龙港市某印刷包装企业车间,工人们正在加紧生产各色文创周边产品。该车间主管周帅表示,最近“谷子经济”带动印刷包装订单激增,以保证年轻人“吃谷”(指购买动漫、游戏等IP衍生的周边商品)量大管饱。
近日,浙江省温州市龙港市某印刷包装企业加紧生产文创周边产品。 (方崇杰 供图)
“谷子”一词来自二次元文化,是指动漫、游戏等产业衍生出的IP周边产品,包括卡牌、徽章、镭射票、亚克力立牌等,消费群体主要来自年轻人。
“‘谷子’在中国有其在地化表现。”作为“90后”二次元文化爱好者,宗圆超从2000年前后就开始收集小浣熊、水浒传等卡牌,如今,这些卡牌已经成为“80后”“90后”早期“吃谷”爱好者的“独家记忆”。
进入“00后”“10后”时代,“谷子”一词“出圈”,已经泛化为文化产业周边产品的代名词。如今,随着中国影视产业走向精品化,从电影票、会员制的“票子经济”,延伸到卡牌、徽章的“谷子经济”,消费模式的变化正重塑着传统影视行业的发展之路。
不仅如此,“谷子经济”既是文化产业的“二传手”,又是印刷包装产业的“掘金机”。譬如,某印刷包装企业趁“谷子热”扩大生产,自2024年入驻龙港以来,已交付数万箱卡牌、镭射票、立牌、流沙砖等产品。其中仅国创动漫《全职高手》单个IP的周边产品,去年销售金额就超3000万元(人民币,下同)。
近日,浙江省温州市龙港市某印刷包装企业展示多元化的文创周边产品。 (方崇杰 供图)
数据显示,2024年,龙港市印刷包装产业总产值约为230亿元,相比2019年该市“撤镇设市”的110亿元,实现连续5年增长。
作为“中国印刷城”,龙港在拥抱“谷子经济”的同时,也迎来了印刷包装产业迭代升级的新机遇。例如,为满足“吃谷”多元、精美的需求,当地企业创新多种印刷技术,并研发出多样化的工艺流程。
龙港市印刷包装行业协会秘书长梁孝克表示,近年来,情绪价值、小额消费、社交属性等中国年轻群体消费市场的新态势,形成了“谷子经济”千亿级新赛道,也带动了龙港传统印刷产业迸发出“年轻态”的生命力。(完)
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